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Brand Finance 发布的《2025 年全球足球品牌 50 强报告》显示，全球 Top50 足球俱乐部品牌总价值达 219 亿欧元，同比增长 5.5%，品牌价值与实力已成为俱乐部场内场外成功的关键因素，兼具商业变现与抗风险能力。
皇家马德里以 19 亿欧元品牌价值蝉联全球最有价值足球品牌，同比增长 14%，即便赛季无主要奖杯，仍凭借稳定营收与明星效应保持强势。巴塞罗那升至第二，品牌价值 17 亿欧元，同比增长 11%，西甲双雄重回全球前二。巴黎圣日耳曼凭借队史首个欧冠冠军跻身前五，品牌价值 14 亿欧元，同比增长 13%。英超仍是商业价值最高联赛，Top10 俱乐部合计品牌价值 82 亿欧元，占 50 强总价值的 37%，且价值分布更均衡，曼城、利物浦等六家俱乐部均具高品牌价值；而西甲、德甲等联赛品牌价值则高度集中于少数豪门。
品牌强度指数（BSI）方面，皇家马德里以 94.9 分（满分 100）获 AAA + 评级，位列全球最强；巴塞罗那、曼联等七家俱乐部同样获得 AAA + 评级，其中四家来自英超。企业价值方面，皇家马德里以 60.05 亿欧元居首，巴塞罗那、利物浦等六家俱乐部企业价值超 40 亿欧元。德国俱乐部受 “50+1” ownership 规则限制，企业价值倍数低于英超、意甲同行。
英超依托均衡的收入分配与全球转播优势，16 家俱乐部入围 50 强，总品牌价值 90 亿欧元；西甲双雄占联赛品牌价值的 70%，商业变现能力突出；德甲注重技术与进攻风格，通过数字化战略吸引年轻受众；意甲面临转播收入下滑挑战，俱乐部通过品牌重塑寻求突破。
沙特联赛凭借巨额投资引进顶级球星，品牌关注度显著提升，利雅得新月以 80.8 分位列沙特最强品牌；巴西联赛受体育博彩业赞助推动，弗拉门戈以 1.21 亿美元成为巴西最有价值品牌；北美联赛借 2026 年世界杯东风加速成长，迈阿密国际因梅西效应成为美国最强品牌；中国联赛中，山东泰山、北京国安等传统俱乐部依托粉丝基础保持品牌韧性，成都蓉城等新兴俱乐部通过社区运营快速崛起。
女性足球迎来突破，女足欧洲杯与世界杯收视、上座率创新高，英格兰女足超级联赛转化率高于英超，但联赛知名度仍待提升。赞助方面，体育博彩、无酒精饮品（NoLo）成为热门赞助领域，德勤电信等品牌通过长期体育赞助显著提升品牌认知与市场份额。粉丝行为呈现差异化，欧洲粉丝注重观赛体验，新兴市场粉丝更活跃于社交媒体，盗版周边问题对俱乐部营收与品牌价值构成挑战。
未来，全球足球品牌竞争将聚焦数字化运营、全球粉丝拓展与可持续发展，兼具竞技实力、品牌故事与商业创新的俱乐部将持续领跑。
